Wahlplakate zur NRW-Landtagswahl Teil 4 (CDU)

Bislang war von der CDU in NRW nur das Schul-Schließ-Plakat bekannt. Gestern hat sie ihre ersten regulären Plakate zur Landtagswahl präsentiert. Auf diese möchte ich in diesem Beitrag einem kritischen Blick werfen, nachdem ich in den vorherigen Teilen bereits die Plakate der Grünen und der SPD kommentierte.

Zwei Großflächenplakate und vier kleinere Plakate präsentierte die CDU. Alle Plakate sind sehr einfach gehalten. Gleich drei unterschiedliche Leitsprüche gibt es: „Wir in Nordrhein-Westfalen“, „Kompetenz entscheidet“, sowie „NRW muss stabil bleiben“.

Herzstück ist sicherlich das Plakat mit Ministerpräsident Jürgen Rüttgers. Auf diesem Plakat sind alle drei Slogans zu finden: „Wir in Nordrhein-Westfalen“ ist als Dachzeile zu lesen, wirkt dort jedoch zusammenhangslos. Darunter ist die Ankündigung „Sicher durch die Krise“ zu finden, dazu der Eyecatcher „Kompetenz entscheidet“. Unter dem CDU-Logo ist der dritte Slogan „NRW muss stabil bleiben“.

Dass das Bild von Jürgen Rüttgers in schwarz-weiß ist, soll vermutlich althergebrachtes und Erfahrung suggerieren. Die CDU läuft aber Gefahr, damit auch die Assoziation „altmodisch“ oder „Vergangenheit“ zu erzeugen. Außerdem ist das Foto leicht von unten aufgenommen. Dadurch schaut man zum Ministerpräsidenten „herauf“, was viele Leute nicht mögen. Im Extremfall kann eine so abgebildete Person sogar arrogant wirken.

Die Gesamtkomposition des Plakats wirkt etwas wirr. Es scheint ein wenig, als habe man sich nicht für ein Leitmotiv entscheiden können und habe daher alle Sprüche zusammenhangslos auf das Plakat gebracht. Auch grafisch bringt das Plakat ein Problem mit sich: Durch das Schwarz-Weiß wird der Hintergrund kaum wahrgenommen. Das Auge springt in erster Linie zum roten Eyecatcher („kompetenz entscheidet“). Leute, die schnell am Plakat vorbei kommen, werden den Ministerpräsident darauf kaum bemerken.

Besser gelungen ist das Kleinplakat mit Jürgen Rüttgers. Hier steht statt „Sicher aus der Krise“ „Unser Ministerpräsident“. Die anderen Schriftzüge sind identisch. Das Foto ist in Farbe, das Bild „auf Augenhöhe“. Rüttgers wirkt dadurch deutlich lebendiger und persönlicher.

Das zweite Großplakat kommt mit kräftigem Blau und Rot daher. Es ist ein reines Textplakat. Auch hier befinden sich die drei Slogans, untergebracht in nahezu identischer Form wie auf dem anderen Großflächenplakat. Haupttext ist „Arbeitsplätze sichern. Familien stärken.“ Das Blau kann einerseits als „kalt“ empfunden werden, andererseits aber auch mit Seriosität verbunden werden. Ich jedoch nehme an, dass die meisten Wähler das Plakat trotzdem kaum beachten werden, da es zu nichtssagend ist.

Mit Ausnahme des oben bereits genannten Kleinplakats mit Jürgen Rüttgers, bestehen alle anderen Kleinplakate nur aus Text. Einige der Slogans sind erneut zu lesen, jedoch anders angeordnet als auf den Großplakaten. Merkwürdig ist, dass die CDU auf den Kleinplakaten ein anderes NRW-CDU-Logo verwendet als auf den Großplakaten.

Die Plakate haben kaum Inhalt. „Stark. Sicher. Sozial“ ist zum Beispiel zu lesen oder „Darum geht es in NRW: Arbeit. Kinder. Sicherheit.“ Während erstgenanntes noch als Imageplakat eine gewisse Aussagekraft hat, sind die Begriffe auf dem anderen Plakat lose in den Raum geworfen. Das sorgt für mehr Fragen als Antworten.

Ein anderes Plakat spielt einmal mehr die „rot-rot-Leier“. Es ist betont düster gehalten. Darauf steht: „Rot-Rot für unser Land? Nicht mit mir. Deshalb Jürgen Rüttgers“. Dass SPD und Linke derzeit nur mit den Grünen eine Mehrheit hätten, wird einmal mehr ausgelassen. Das vermeintliche rot-rote Schreckgespenst soll wohl SPD-Wähler anlocken, gleichzeitig aber die Grünen als potentiellen Koalitionspartner nicht verärgern. Die erkennbaren Parallelen zum Schulplakat sind wohl nicht zufällig.

Insgesamt finde ich die CDU-Kampagne bisher wenig ansprechend. Die Slogans könnten für fast jede Partei stehen und sind zudem zusammenhanglos auf den Plakaten verteilt. Inhaltlich kommt wenig rüber. Was mich außerdem stört und was ich z.B. im Vergleich bei den SPD-Plakaten besser finde, ist dass nicht ausschließlich positiv geworben wird. Stattdessen schürt man Angst durch ein rot-rotes Schreckgespenst und eine erneute Erinnerung an „die Krise“.

Soweit zur CDU-Kampagne. Sobald ich etwas über weitere Plakate oder die Kampangen von anderen Parteien weiß, versuche ich hier den nächsten Teil zu veröffentlichen. Bis dahin gibt es noch weiteres zu Wahl.

Bild-Quelle: Homepage der CDU NRW
(dort sind alle der Plakate zu sehen, zudem in höherer Auflösung)